搜尋行銷－廣告文案撰寫規範
Yahoo！奇摩關鍵字廣告訂有相關的標準和定義，並會據此將所有廣告主送出的網頁分為「成人」或「非成人」兩種。如果網頁含有明顯的性愛內容或色情主題，或是網頁有相關內容之連結，則會被歸類為「成人」網頁。歸類為「成人」網站的廣告，將只能限制使用及購買明確帶有成人意味的關鍵字。
1.成人網站
成人網站使用關鍵字廣告，必須確實符合下列條件：
- 成人網站若採會員制，須提供Yahoo！奇摩關鍵字廣告有效的密碼與使用者名稱，以做為網站內容審核確認之用。
- 成人網站首頁必須提供「免責聲明」，「免責聲明」頁面必須「獨立頁面」與網站內頁加以區隔，並且 註明：限制瀏覽網友的年齡必須年滿18歲。
- 成人網站不可購買帶有未成年意涵之關鍵字，如：學生A片、制服妹等。
- 成人網站或文案若要包含未成年意涵的字詞，網站必須有包含相關聲明，聲明所有模特兒在拍攝照片或影片當時，均已年滿18歲。
提醒您：
- 任何宣傳、提供連結、描述或說明與戀童癖、凌虐、SM、極度殘忍、無碼、無馬賽克處理的清楚性器官或性交行為圖像，或其他強迫性交內容相關的網站， 均不得在Yahoo!奇摩上刊登廣告。
- 任何鼓吹、頌揚或宣傳以下事項的網站，均不得在Yahoo！奇摩關鍵字廣告。
(1)性侵害
(2)虐待
(3)食人
(4)折磨他人或致死
(5)暴力圖片或影像（例如血腥或支解的圖片
2.菸、酒／酒精、爆竹煙火類商品
A. 菸
目前政府政策資訊，對於菸害防制有正面宣導者，即醫療教學或政府政策之資訊，即可刊登。但涉及銷售之推廣均不可。
B. 酒／酒精
廣告主的網站，不可在線上販售及刊登廣告。
酒類廣告(需無線上販售)需明顯標示下列警語之一：
- 飲酒過量，有害(礙)健康。
- 酒後不開車，安全有保障。
- 飲酒過量，害人害己。
- 未成年請勿飲酒。
- 或其他警語等。
- 標示健康警語時，應以版面百分之十面積刊登，且警語字體的面積不得小於警語背景面積二分之一，如 網頁必須下捲拉軸者，下拉時都必須能看到完整的警語。
C. 爆竹煙火
依照台灣法令爆竹煙火管理條例，不得以自動眅賣、郵購或其他無法辨識購買者年齡的方式，販賣一般爆竹煙火。
爆竹煙火包括以下項目：
- 信號彈。
- 煙霧彈。
- 供節慶、娛樂及觀賞之爆竹煙火
(如：火藥作用後會產生火花，旋轉、行走、飛行、升空、爆音、煙霧 等現象之爆竹煙火。)
D. 醫藥和醫療網站
(1)
醫藥和醫療網站
依台灣藥事法及衛生署規定，目前不開放線上藥品銷售的關鍵字廣告登錄。
若廣告主競標藥品名稱類的關鍵字目的在提供藥品資訊，或網站包含醫藥產品，需提供網站上所有產品之「廣告許可證」影本。
線上藥品銷售限制範圍涵蓋：
- 須經醫師處方才能購買的藥品。
- 一般成藥及指示用藥。
- 任何內容成分屬藥品的藥劑。
- 網站若提供多樣性產品，可刊登關鍵字廣告，但不得競標醫藥名稱關鍵字。
舉例：
可刊登：維他命、保養品．．．等。
不可刊登：頭痛藥、感冒藥．．．等。
醫藥產品包含：
衛生署網站，所登錄之醫藥產品。
可參考此醫藥產品清單，醫療器材、藥品。
廣告主聲稱療效的醫藥產品。
療效用詞的定義：
不可包含疾病名稱，容易有醫療效能的說明。
其他療效用字。
療效用字。
(2)健康食品
如關鍵字、廣告內容（標題與內容描述）或網頁內容，三者任一文案包含「健康食品」字樣，則廣告主的網頁內容需標示衛生署認證的「健字號」。
廣告內容（標題與內容描述）不可包含任何療效用詞。
一般食品不可買健康食品關鍵字，除非有「健字號」，並於網頁上標示。
療效用詞的定義：
不可包含疾病名稱，容易有醫療效能的說明。
其他療效用字。
療效用字。
E. 化妝品
不可涉及療效，例如：改善過敏皮膚體質。
不可誇大或誤導消費者，例如：一天內解決痘疤、豐胸霜、瘦身霜、類肉毒桿菌、保證百分之百消除任何斑點等。
F. 民宿業者
為了防止發生詐騙民宿的行為發生，依據台灣政府法令規定，目前民宿業者網頁必須要有民宿登記字號碼，或當地警察局聯絡電話號碼（兩者擇一）才能刊登廣告。
G. 民宿業者
依據入出國及移民署的規定—網站若提供移民服務，需在網頁上同時提供下方兩字號，方可刊登廣告。
- 內政部證書編號C0000」請見詳情。
- 「品廣字第0000號」或「權平字000號」或「權網字000號」或「中移廣字」四者之一。
＊移民業務機構、國外移民業務機構刊登的廣告，如經主管機關通知，即應移除。
H. 選舉網站
依據台灣法令規定，若網站為選舉競選活動網站，則：
- 選舉日當天不可刊登廣告。
- 選舉日前十日起，至投票時間截止前，廣告不可刊登任何民調。
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I. 大陸地區的勞務
大陸地區物品勞務服務，在臺灣地區從事廣告活動管理辦法第六條下列事項，不得在臺灣地區從事廣告活動：
- 招攬臺灣地區人民、法人、團體或其他機構於大陸地區投資。
- 不動產開發及交易。
- 選婚姻媒合。
- 專門職業服務，依法令有限制廣告活動者。
- 未經許可之大陸地區物品、勞務、服務或其他事項；已許可嗣後經撤銷或廢止許可者，亦同。
- 依其他法令規定，不得從事廣告活動者。
＊大陸地區不動產以外的物品，必須提供輸入許可證，方可刊登。
J. 證券業務網站刊登廣告
提供「未上市股票」相關證券業務網站刊登廣告：
若提供相關證券業務（如交易買賣等），請提供「金管會」所核准的「證券商許可證」。
K. 家電維修廣告
(1)關鍵字與文案：
必須是連結網頁上提供的產品或服務。
(2)若文案包含家電品牌：
標題或內容描述必須包含2個或2個以上的品牌名稱。其品牌名稱必須並列，各品牌名稱中不得穿插其他文字。
範例：提供國際牌、日立等廠牌家電維修服務
錯誤的範例：國際牌電器維修日立廠牌、國際牌家電ge維修
(3)品牌名稱不得單獨使用，前面必須加上「維修」或其他動詞，也不得用「-」將品牌名稱與其他文字隔開。
範例：維修國際牌、日立家電
錯誤的範例：國際牌、日立家電-全省維修中心、各區維修-國際牌、日立家電
(4)若文案不包含家電品牌：
連結網頁如果只出現單一家電品牌，必須在連結網頁上方明顯處（第一屏），以清楚的字體與顏色， 加上 「本網站與品牌授權廠商無關」字樣作為區別。
(5)網頁上面的標題與框架文字
連結頁面上的大標題，不得單獨使用品牌名稱，品牌前面必須加上「維修」或其他動詞，也不得用「-」將品牌名稱與其他文字隔開。
(6)有關網頁中的品牌描述
若要包含品牌，必須包含兩個或兩個以上的品牌，各品牌在頁面上露出的程度（次數、字體大小）應相同。
(7)網頁上面的聲明
1.連結頁面如果出現家電品牌，必須在網頁第一屏, 加上「本網站與品牌授權廠商無關」字樣作為區別，字體需清楚明顯。
2.字體大小：建議為15級(請參考下方screen shot與附件)
3.字體顏色與網頁底色關係：必須為對比顏色，如白底黑字，不可為黑底配灰色字。
