搜尋行銷－廣告文案撰寫規範

1.確實描述您網站所提供的商品內容或服務

.	規範及可接受的狀況	不可接受的狀況
標題	中文： ‧15個字，包括空格 ‧不可有標點符號 ‧標點符號唯一例外為「-」 英文： ‧15個字母，包括空格 ‧不可有標點符號 ‧標點符號唯一例外為「-」	‧不可將所有的英文字母大寫。 ‧如為英文縮寫，必須全部大寫，且 　中間不可有空格。如：CIA、AOL等。
描述	中文： ‧38個字，包括標點符號與空格 ‧句尾必須有全形句號或驚嘆號 英文： ‧ 38個字母，包括標點符號與空格 ‧ 句尾必須有半形句點或驚嘆號	同上
標點符號	‧中文需用全形標點符號 ‧英文需用半型標點符號	不可連續使用標點符號，如：!!!或???等。
英文標題 描述	‧使用Hyphen時，前後不可有空格。 　 如：well-educated ‧ 使用Dash時，前後必須有空格。 　如：Mary - a great soprano - is in Taipei.
特殊符號	只有以下狀況可使用特殊符號： ‧公司、產品、服務或活動名稱 ‧常見縮寫，如：Q&A ‧日期，如：2008/2/10 ‧利率，如：2% ‧ 價錢，如：$2000	以下為不接受的特殊符號範例： 〝〞''""『』※〈〉«»【】﹝﹞○●◎§＃＆＊ △▲☆★◇◆□▼㊣℅﹋♀♂⊕⊙／＼∕﹨ ％￥〒ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔ ㄕㄖㄗㄘㄙㄚㄛㄜㄝㄞㄟㄢㄣㄤㄥㄦㄧㄨㄩ| ˙〜_ ©®™＞＜﹛﹜﹟﹢﹣﹤﹥﹦﹨﹩﹪﹫＋ －
簡體字	臺↔台 曬↔晒 脣↔唇 饑↔飢 證↔証	除左側所列的台灣地區常用字，不可使用其他簡體字。
數字 與 價錢	‧ 原則上請使用阿拉伯數字 ‧ 如需使用中文表達，為提供良好網友使 用經驗，請提供清楚的文意，勿過度冗長。 可接受：一萬元 不可接受：二十一萬三千九百九十九元
日期	可用中文、英文及阿拉伯數字表示，如需 使用阿拉伯數字，請用「年/月/日」表示， 請見以下範例： 例：2008年2月10日 ‧2008/2/10 ‧2/10	例：2008年2月10日 ‧ 2008/10/02 ‧ 10/02/2008 ‧ 02/10/2008 ‧ 10/2

正確的廣告範例： Advertise With Us Discover how to drive targeted customers to your site.

此範例正確的原因：
　　拼字、大小寫、標點符號和文法完全正確，同時語意精確且客觀。

錯誤的廣告範例： Advertise with us Discover How to Drive TARGETED CUSTOMERS To Your Site.

錯誤的原因：
　　標題字首沒有全部大寫，內容描述出現大寫錯誤，甚至還出現全部大寫的字。

正確的廣告範例： 當天寄送花束 我們提供鮮花到府服務。 可隔日寄送。

此範例正確的原因：
　　沒有符號、模稜兩可的用語、聯絡資訊或誇大最高級的描述。網站的訴求非常明確。

錯誤的廣告範例： 超ㄅ花店幫ㄋ省 $$$ 最優質的花店，有提供鮮花到府服務ㄛ。 保證隔日寄送！ 請撥打免費電話 0800-555-888。

錯誤的原因：
　　含有符號、注音、模稜兩可的用語、聯絡資訊和誇大最高級的描述。



2.廣告連結網址能正常運作

必須提供資訊明瞭的實際連結網頁，讓網友能迅速直接找到所需要的事項，請注意以下事項：

3.廣告主需有網站所有權

關鍵字廣告連結的網域名稱及網站，需為廣告主所有，廣告主必須擁有修改網站內容和架構的權限，
而且關鍵字內容都必須與網站內容直接相關。

不能在廣告中的連結網址中，放入一個網頁是將網友重新導向到不屬於您或不受您控制的網站。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告的廣告規範中，可接受廣告主與其他公司有品牌聯盟關係，或是以策略聯盟為名並獲得授權的網頁

策略聯盟如果以授權者的名稱或網域名稱作為關鍵字出價時，則必須在標題與內容描述中說明。

4.在搜尋結果中重複顯示廣告的狀況

為提供廣告主與網友更好的使用經驗，Yahoo！關鍵字廣告不會在搜尋結果頁中，
顯示同一家公司的多個廣告。
只有當各個廣告所連結的網站具有以下特點時，才有可能會在頁面看到來自同一家公司的多個廣告：

※注意事項
這份編輯指南僅作為參考之用，對Yahoo!奇摩關鍵字廣告不具有約束力。其內容可以隨時加以擴充或修改。這並不是Yahoo!奇摩關鍵字廣告與廣告客戶之間的合約，也不會限制Yahoo!奇摩關鍵字廣告決定關鍵字與關鍵字廣告之間關聯性的權利。我們將會持續檢閱廣告客戶的關鍵字廣告，以確保符合我們的關聯標準，並且視情況進行更正。