搜尋行銷-廣告文案撰寫規範

1.確實描述您網站所提供的商品內容或服務
  • 若要提高點選率,請在標題或內容描述中加入關鍵字。
  • 確實描述您網站所能提供給網友的內容。
  • 使用正確的英文拼字、標點符號(中文使用全形,英文使用半形)和文法。
  • 使用正確的英文大小寫: 英文標題每個字開頭大寫,內容描述則採用一般文章的大小寫規則。
  • 中文關鍵字請以中文撰寫廣告內容(標題內容描述)。
  • 英文關鍵字請以英文撰寫廣告內容(標題內容描述)。
  • 不可有聯絡資訊(電話 / 傳真號碼、地址或完整的網址等)。
  • 不可有注音符號、表情符號或連續使用特殊符號。
  • 請勿使用誇大最高級的描述(例如「最優」、「最便宜」 、「第一」等)。
  • 標題中除「-」符號外,不得出現任何標點符號或特殊符號。且「-」前後需空格 。
  • 請勿使用粗俗或猥褻的用語。
  • 請勿重複輸入字詞(例如「便宜賣、便宜賣、真的便宜賣!」)
  • 如果廣告含有競爭聲明,請確保網站、標題和內容描述均符合我們「商標資訊」的規定。
  • 廣告中提及的任何特價、折扣或免費商品,均需清楚地列於網站上。
. 規範及可接受的狀況 不可接受的狀況
標題 中文:
‧15個字,包括空格
‧不可有標點符號
‧標點符號唯一例外為「-」

英文:
‧15個字母,包括空格
‧不可有標點符號
‧標點符號唯一例外為「-」

‧不可將所有的英文字母大寫。
‧如為英文縮寫,必須全部大寫,且
 中間不可
有空格。如:CIA、AOL等。
描述 中文:
‧38個字,包括標點符號與空格
‧句尾必須有全形句號或驚嘆號

英文:
‧ 38個字母,包括標點符號與空格
‧ 句尾必須有半形句點或驚嘆號

同上
標點符號 ‧中文需用全形標點符號
‧英文需用半型標點符號
不可連續使用標點符號,如:!!!或???等。
英文標題
描述
‧使用Hyphen時,前後不可有空格。
  如:well-educated
‧ 使用Dash時,前後必須有空格。
 如:Mary - a great soprano - is in Taipei.
 
特殊符號 只有以下狀況可使用特殊符號:
‧公司、產品、服務或活動名稱
‧常見縮寫,如:Q&A
‧日期,如:2008/2/10
‧利率,如:2%
‧ 價錢,如:$2000
以下為不接受的特殊符號範例:

〝〞''""『』※〈〉«»【】﹝﹞○●◎§#&*
△▲☆★◇◆□▼㊣℅﹋♀♂⊕⊙/\∕﹨
%¥〒ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔ
ㄕㄖㄗㄘㄙㄚㄛㄜㄝㄞㄟㄢㄣㄤㄥㄦㄧㄨㄩ|
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簡體字 臺↔台
曬↔晒
脣↔唇
饑↔飢
證↔証
除左側所列的台灣地區常用字,不可使用其他簡體字。
數字

價錢
‧ 原則上請使用阿拉伯數字
‧ 如需使用中文表達,為提供良好網友使
用經驗,請提供清楚的文意,勿過度冗長。
接受:一萬元
可接受:二十一萬三千九百九十九元
 
日期 可用中文、英文及阿拉伯數字表示,如需
使用阿拉伯數字,請用「年/月/日」表示,
請見以下範例:

例:2008年2月10日
‧2008/2/10
‧2/10

例:2008年2月10日
‧ 2008/10/02
‧ 10/02/2008
‧ 02/10/2008
‧ 10/2

正確的廣告範例:
Advertise With Us
Discover how to drive targeted customers to your site.

此範例正確的原因:
  拼字、大小寫、標點符號和文法完全正確,同時語意精確且客觀。


錯誤的廣告範例:
Advertise with us Discover How to Drive
TARGETED CUSTOMERS To Your Site.

錯誤的原因:
  標題字首沒有全部大寫,內容描述出現大寫錯誤,甚至還出現全部大寫的字。


正確的廣告範例:
當天寄送花束
我們提供鮮花到府服務。 可隔日寄送。

此範例正確的原因:
  沒有符號、模稜兩可的用語、聯絡資訊或誇大最高級的描述。網站的訴求非常明確。


錯誤的廣告範例:
花店幫$$$ 最優質的花店,有提供鮮花到府服務保證隔日寄送! 請撥打免費電話 0800-555-888

錯誤的原因:
  含有符號、注音、模稜兩可的用語、聯絡資訊和誇大最高級的描述。




2.廣告連結網址能正常運作


必須提供資訊明瞭的實際連結網頁,讓網友能迅速直接找到所需要的事項,請注意以下事項:

  • 網址必須是正常的網頁連結,且不可包含中文文字。
  • 實際連結網頁,應包含購買的關鍵字。
  • 請確認實際連結網頁的「上一頁」按鈕能正常運作。
  • 連結網頁僅能採用一個彈跳視窗,彈跳視窗的寬度不得超過網站主頁的二分之一。


3.廣告主需有網站所有權


關鍵字廣告連結的網域名稱及網站,需為廣告主所有,廣告主必須擁有修改網站內容和架構的權限,
而且關鍵字內容都必須與網站內容直接相關。

不能在廣告中的連結網址中,放入一個網頁是將網友重新導向到不屬於您或不受您控制的網站。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告的廣告規範中,可接受廣告主與其他公司有品牌聯盟關係,或是以策略聯盟為名並獲得授權的網頁

策略聯盟如果以授權者的名稱或網域名稱作為關鍵字出價時,則必須在標題與內容描述中說明。

4.在搜尋結果中重複顯示廣告的狀況

為提供廣告主與網友更好的使用經驗,Yahoo!關鍵字廣告不會在搜尋結果頁中,
顯示同一家公司的多個廣告。
只有當各個廣告所連結的網站具有以下特點時,才有可能會在頁面看到來自同一家公司的多個廣告:

  • 內容為不同品牌的廣告。
  • 不同的連結網頁與網站內容。
  • 提供不同的產品或服務。

※注意事項
這份編輯指南僅作為參考之用,對Yahoo!奇摩關鍵字廣告不具有約束力。其內容可以隨時加以擴充或修改。這並不是Yahoo!奇摩關鍵字廣告與廣告客戶之間的合約,也不會限制Yahoo!奇摩關鍵字廣告決定關鍵字與關鍵字廣告之間關聯性的權利。我們將會持續檢閱廣告客戶的關鍵字廣告,以確保符合我們的關聯標準,並且視情況進行更正。

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